Strategia marketingowa – Pierwszy krok do skutecznej promocji biznesu

W artykule o błędzie popełnianym przez początkujących marketingowców pisałam, że efektywny marketing zaczyna się od dobrej strategii.

Jeżeli dopiero planujesz rozpocząć swój biznes – strategia marketingowa da Ci główne ramy do stworzenia biznesplanu i sprawdzenia, czy Twoje oczekiwania są realne. Dowiesz się też, czy Twój wymarzony biznes ma szansę przynieść Ci zakładane zyski.

A jeżeli masz już firmę, którą chcesz promować?

Czy potrzebujesz strategii marketingowej?

Struktura i założenia podręcznikowej strategii marketingowej to temat właśnie na podręcznik. Jak już Twój biznes będzie zatrudniał setki osób, w którym od marketingu będzie co najmniej kilkunastoosobowy dział – wtedy możesz myśleć o przygotowaniu obszernego i szczegółowego opracowania zawierającego analizy i kilkuletnie prognozy sprzedaży, strategię komunikacji, księgę znaku, design system i kilka innych elementów składowych.

Na tym etapie jesteś sama. Ewentualnie, parafrazując klasyka „With little help of your friends”. Do zachowania spójności celów, stylu komunikacji i głównych ram działania nie potrzebujesz opasłego podręcznika. Wystarczy Ci prosty zbiór podstawowych zasad i wartości, które będą fundamentami Twojego biznesu.

Od czego zacząć przygotowanie podstawowej strategii marketingowej?

Ważne ustalenia (umowy, akty prawne) zawsze są zapisane. Ma to konkretne przyczyny. Forma pisemna nie zmienia się, nie zaciera z czasem i łatwo można do niej wrócić.

Niezależnie od tego, czy dopiero planujesz swój biznes, czy chcesz rozwinąć istniejący – pierwsza rzecz, którą powinnaś zrobić w tej chwili to zdecydować, w jaki sposób chcesz zapisywać swoją strategię.

Masz w tym pełną dowolność. Może to być plik na komputerze, telefonie czy w chmurze lub ulubiony notes, zeszyt albo planer. Jak już zdecydujesz – przygotuj sobie wybrany nośnik. W przypadku pliku – zatytułuj i zapisz tak, żebyś mogła łatwo go odnaleźć. W przypadku formy papierowej – zrób stosowną okładkę lub pierwszą stronę oraz znajdź miejsce do przechowywania, w którym się nie zgubi i będzie zawsze pod ręką.

Czas na rozwój biznesu

Drugie zadanie, które możesz od razu zrealizować, to określenie i zaplanowanie czasu, który przeznaczysz na marketing oraz rozwój biznesu. Ustal ile czasu realnie masz do dyspozycji. Może to być godzina w tygodniu, piętnaście minut dziennie, albo etatowe 8 godzin każdego dnia. To zależy od Ciebie i Twoich możliwości.

Nawet jakby to naprawdę miało być tylko 15 minut – wpisz te 15 minut na konkretne godziny w określonych dniach. Ustaw też przypomnienie w telefonie. Resztę spraw planuj tak, żeby nie ukradły Ci tego czasu.

Może wydaje Ci się to ekstremalnym podejściem, ale niezaplanowane zadania, które są realizowane „jak znajdziesz chwilę w ciągu dnia”, zwykle w ogóle nie są realizowane. Czasem dlatego, że upragniona chwila nigdy się nie znajduje. A czasem dlatego, że jak się znajdzie to nie pamiętasz, że miałaś coś zrobić.

Po zrealizowaniu tych dwóch zadań jesteś już dwa kroki bliżej efektywnego marketingu swojego biznesu.

W następnym poście zadam Ci pierwsze z podstawowych pytań, na którym będziesz budować swoją strategię marketingową.

Twoje zadania:

1. Przygotuj plik lub notes, w którym będziesz zapisywać swoją strategię marketingową.
2. Ustal ile czasu i z jaką częstotliwością możesz poświęcić na pracę nad swoją strategią.
3. Zarezerwuj w kalendarzu konkretne daty i godziny, w których będziesz pracować – na najbliższy miesiąc.